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Localização especializada em Marketing Digital: Guia de instruções

Vivemos em um mundo digital. Tornou-se a maior propulsora de receita para muitas indústrias diferentes.
Gabriel Fairman
2 min

Nós vivemos em um mundo digital. Tornou-se a maior propulsora de receita para muitas indústrias diferentes. O crescimento da receita de mídia digital está projetado para ser superior a $414 bilhões até 2025. Por causa disso, um site significa mais do que significava há dez anos atrás. Tornou-se o local central onde as pessoas encontram sua empresa e compram seu produto - especialmente em novos mercados. A melhor maneira de fazer isso com sucesso para novos mercados é incorporar processos de marketing digital em cada idioma nativo do mercado. Felizmente, podemos orientá-lo sobre o que está envolvido na implementação de uma bem-sucedida estratégia de localização de marketing digital.

O que é Localização de Marketing Digital?

A localização de marketing digital consiste em preparar ativos de marketing digital para públicos-alvo específicos que falam idiomas diferentes do inglês. Esses ativos de marketing digital incluem:

  • Conteúdo do site
  • Emails
  • Postagens no blog
  • Videos
  • Imagens
  • Áudio
  • Perfis de mídia social
  • Dados de engajamento do consumidor
  • E-books ou brochuras

Por que é importante que esses recursos sejam localizados para novos mercados? Como mencionado anteriormente, é a melhor maneira de atrair uma base de consumidores mais ampla nesse mercado. Ter conteúdo no idioma nativo do consumidor é incrivelmente importante para garantir que seu conteúdo ressoe com seu público-alvo o suficiente para convertê-los para sua marca e gerar lucro.

O Guia de Estratégia Passo a Passo para Localização de Marketing Digital

Se você está se perguntando o quão técnico você precisa ser com sua estratégia de localização de marketing digital? A resposta é: extremamente técnica. Ele começa como uma iniciativa impulsionada pela plataforma com base no seu sistema de gerenciamento de conteúdo e em quão bem ele permite que você implemente a localização. A estrutura para uma estratégia bem-sucedida e sustentável inclui o seguinte:

Determine seu objetivo de localização.

Pense profundamente sobre o que você deseja do processo de localização: aumento nas vendas, maior conscientização do conteúdo, maior reconhecimento da marca, etc.

Decida quais ativos serão incluídos no projeto.

Você deseja incluir campanhas de e-mail em andamento, posts de blog, posts em redes sociais ou apenas o conteúdo do site?

Avalie sua estrutura de CMS.

Cada plataforma de CMS (ou seja, WordPress, Adobe Experience Manager, etc.) funciona de maneira diferente, e algumas possuem caminhos integrados para localização, enquanto outras podem tornar isso consideravelmente mais difícil. Determine se o seu CMS irá suportar seus objetivos de localização sem exigir engenharia excessiva.

Planeje um processo de localização específico para cada ativo/idioma.

Cada forma de conteúdo requer um processo de tradução diferente, e isso também varia de idioma para idioma. Este planejamento inclui determinar o quão ativas as agências locais serão na criação ou revisão de conteúdo.

Garanta que as ferramentas cooperem entre si.

De conectores a memórias de tradução e muito mais, cada ferramenta e recurso deve se integrar perfeitamente ao fluxo de trabalho sem necessidade de engenharia excessiva para aumentar a sustentabilidade.

Comece a localizar o conteúdo.

Implementar os planos de localização e ajustar o framework ou estratégia conforme necessário para cada recurso, caso ocorram problemas.

Planeje um processo de localização para cada ativo/idioma.

Isso varia de idioma para idioma. Isso inclui determinar o quão ativas as agências locais serão na criação ou revisão de conteúdo.

Garanta que as ferramentas cooperem entre si.

De conectores a memórias de tradução e muito mais, cada ferramenta e recurso deve ser capaz de se integrar perfeitamente ao fluxo de trabalho sem necessidade de engenharia excessiva para aumentar a sustentabilidade.

Comece a localizar o conteúdo.

Implemente os planos de localização e ajuste o framework ou estratégia conforme necessário para cada ativo, caso surjam problemas. Embora o processo possa ter nuances variadas para diferentes empresas, essa estratégia geral cria um guia para tornar o processo o mais fácil possível.

Por que a Localização Começa com o Framework

A localização sempre será mais complexa do que você imagina inicialmente. Sua arquitetura de website e plataforma de CMS para seu conteúdo são as coisas mais importantes para criar um processo de localização sustentável.

Você deve revisar sua plataforma atual levando em consideração seus objetivos de localização para avaliar se ela pode lidar com o processo de forma eficiente. Seu CMS atual pode funcionar muito bem para o inglês, mas pode se tornar exponencialmente mais complexo ao localizar para outro idioma e duplicar o conteúdo. As complicações só vão aumentar com cada idioma adicional e cada nova adição ou atualização de conteúdo. Se você não possui um CMS estruturado para suportar a localização, isso pode criar problemas na gestão do projeto de forma eficiente e até mesmo levar ao desperdício de recursos.

Mesmo ao usar a melhor agência de tradução, o processo de localização será terrível se a estrutura arquitetônica não for boa o suficiente. As seguintes são plataformas CMS comuns para ativos de marketing digital:

Email

Websites

Blogging

Social Media

  • Contato constante
  • Hubspot marketing hub
  • Salesforce marketing cloud
  • Sendinblue
  • Mailchimp
  • Oracle Eloqua
  • Mapp Cloud
  • Hubspot CMS hub
  • WordPress
  • Panteão
  • Duda
  • Adobe experience manager
  • Drupal
  • Sitecore
  • WordPress
  • Blogger
  • Squarespace
  • Tumblr
  • Movable Type
  • Fantasma
  • Wix
  • Gator
  • Sprout social
  • Hootsuite
  • Loomly
  • MeetEdgar
  • Sendible
  • Social Pilot
  • Buffer

A Vantagem da Plataforma

Ao fazer parceria com uma plataforma de gerenciamento de localização, você terá acesso a táticas comprovadas de estratégia para localização de marketing digital - desde a avaliação da arquitetura básica até a implantação de conteúdo localizado.

No Bureau Works, entendemos a importância de tratar a localização como uma oportunidade de marketing importante que merece visibilidade executiva desde o início. Aprimoramos nossas ferramentas de plataforma e estratégias de localização para ajudá-lo a otimizar a expansão do consumidor, ROI, despesas e tempo de lançamento no mercado. E acreditamos em fazer isso com um processo de fluxo de trabalho transparente, para que você entenda o que está acontecendo a cada passo do caminho e esteja tão envolvido quanto desejar no processo.

No Bureau Works, temos anos de técnicas comprovadas e uma plataforma inovadora construída para ajudá-lo a implementar com sucesso uma estratégia sustentável de localização de marketing digital. Entre em contato com nossa equipe hoje mesmo para saber mais sobre como podemos ajudá-lo.

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