Imaginez un monde numérique où vous n'avez plus besoin de quitter votre domicile pour voir un film au cinéma, assister à un concert de votre artiste préféré, visiter une exposition, rencontrer vos amis, jouer avec eux.
Un monde illimité, accessible en permanence, dans lequel vous pouvez évoluer comme vous le souhaitez, devenir qui vous voulez.Bienvenue dans le Metaverse, un concept développé en 1992 par Neal Stephenson dans le roman de science-fiction Snow Crash, un livre culte pour les entrepreneurs de la Silicon Valley.
Le Metaverse est en train de changer l'industrie du jeu, l'industrie sociale, voire la vie quotidienne. C'est pourquoi il est devenu le dernier objectif principal pour la plupart des géants de la technologie du monde, et est devenu la force motrice derrière l'acquisition d'Oculus VR par Facebook. Mais qu'est-ce que le metaverse ? Ici, vous allez tout découvrir.
Qu'est-ce que le Metaverse ? Le "augmmetaverse" désigne un méta-univers parallèle à la réalité physique qui recrée de manière identique le monde réel, de l'environnement professionnel au commerce, en passant par le divertissement et les relations sociales, dans lequel les utilisateurs évoluent sous la forme d'avatars réalistes et peuvent interagir sans limitations physiques, selon un système de téléportations. Le fondateur et PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, décrit cela comme le futur "Graal des interactions sociales". "Les écrans, les hologrammes, les casques de réalité virtuelle et les lunettes de réalité augmentée permettront bientôt des mouvements fluides d'univers virtuels dans des lieux physiques, tels que la téléportation", déclare Zuckerberg.
Le métaverse est censé repousser les limites du monde physique jusqu'à ce que l'univers réel et virtuel finissent par ne faire qu'un. Les plateformes peuvent prendre différentes formes : des jeux vidéo, des cafés, des boîtes de nuit, des bibliothèques, des bureaux, des magasins, des bars, des casinos, des monuments, etc. Elles peuvent également être mises en œuvre grâce à des facteurs économiques, météorologiques ou saisonniers (système de monnaie virtuelle, Noël, Halloween, Pâques, été, hiver, etc.). Au-delà du simple fait de communiquer, ces plateformes sont créées pour que l'internaute puisse interagir avec son environnement virtuel et rendre ainsi l'immersion plus réaliste. Les avatars sont également programmés de manière à ce que tous les internautes puissent comprendre les expressions, les gestes et toutes les formes de communication non verbale. "Les écrans, les hologrammes, les casques de réalité virtuelle et les lunettes de réalité augmentée permettront bientôt des mouvements fluides d'univers virtuels dans des lieux physiques, tels que la téléportation", déclare Zuckerberg. "Un univers parallèle virtuel, le métaverse, devrait repousser les limites du monde physique jusqu'à ce que l'univers réel et virtuel finissent par ne faire qu'un. Les plateformes peuvent prendre différentes formes : jeux vidéo, cafés, boîtes de nuit, bibliothèques, bureaux, magasins, bars, casinos, monuments, etc. Elles peuvent également être mises en œuvre grâce à des facteurs économiques, météorologiques ou saisonniers (système de monnaie virtuelle, Noël, Halloween, Pâques, été, hiver, etc.). Au-delà du simple fait de communiquer, ces plateformes sont créées pour que l'internaute puisse interagir avec son environnement virtuel et rendre ainsi l'immersion plus réaliste. Les avatars sont également programmés pour que tous les internautes puissent comprendre les expressions, les gestes et toutes les formes de communication non verbale. Cela ajoute du réalisme au métaverse. Pourquoi utiliser le métaverse ?"
Le métaverse a le potentiel d'atteindre un niveau jamais vu auparavant en tant que nouvelle plateforme informatique ou média de contenu. Il est possible de créer de mini mondes virtuels pour transmettre un message, un discours, participer à un événement en ligne ou même jouer à des jeux.Depuis la pandémie mondiale de Covid-19, plusieurs plateformes telles que Fortnite, Animal Crossing, Roblox, Facebook Horizon, ont développé et proposé une multitude de contenus et d'événements qui ne pouvaient plus avoir lieu.
Et cela, sans limite d'espace ou de nombre. On peut trouver des concerts, des diffusions de toutes sortes, des spectacles de cinéma, des créations de jeux vidéo, des réunions entre collègues et même des discours politiques. En avril 2020, toujours en confinement à cause de la pandémie de Covid-19, cinq concerts virtuels du rappeur américain Travis Scott, qui est apparu sous la forme d'un avatar sur Fortnite, ont été suivis par plus de 12 millions de joueurs. Les éléments surréalistes et fantastiques que la société mère Epic Games a apportés aux concerts virtuels d'Ariana Grande, qui ont eu lieu récemment également dans le jeu vidéo Fortnite, ont fait parler à nouveau les passionnés de technologie de l'imminence du "métaverse".
La technologie de réalité virtuelle offre des applications dans de nombreux secteurs, et la médecine n'est pas exclue. Les solutions de formation et d'apprentissage en réalité virtuelle dans le secteur mondial de la santé ne cessent d'augmenter dans le monde entier.
Tout d'abord, il y a une amélioration de la formation des chirurgiens. De plus, en utilisant la technologie de réalité virtuelle, les professionnels de la santé ont droit à un outil très efficace pour surmonter la douleur et soulager la douleur chronique, comme le cancer. Vous pouvez même l'utiliser pour soulager la douleur lors de l'accouchement sans avoir recours à l'anesthésie péridurale. Plusieurs laboratoires étudient des scénarios de réalité virtuelle pouvant diagnostiquer précocement la maladie d'Alzheimer. De plus, des recherches sont également en cours afin de pouvoir diagnostiquer la maladie de Parkinson en mesurant l'activité cérébrale des patients lors de l'exécution de différentes tâches en réalité virtuelle. Voici quelques exemples d'applications, mais la réalité virtuelle peut également être utilisée dans la rééducation, le traitement du mal de mer, la formation des futurs médecins, le traitement de la dépression et d'autres maladies mentales.
La réalité virtuelle est un excellent outil qui permet à différents patients de mieux comprendre leur état de santé. Lorsqu'elle est utilisée dans le domaine de la médecine, la technologie de réalité virtuelle peut en effet fournir des reconstructions virtuelles détaillées et compréhensibles de différentes parties du corps. Grâce à cela, chaque patient peut comprendre les principes de chaque traitement, ce qui rendra sans aucun doute la procédure plus satisfaisante. L'avenir nous montrera sans aucun doute le énorme potentiel de la réalité virtuelle.
La pandémie nous a poussés à nous adapter, à utiliser de plus en plus de nouvelles technologies. Celles-ci évoluent avec le temps et les entreprises voient dans le métaverse le moyen de se libérer des limites de la réalité et d'ouvrir des frontières encore inconnues et abstraites.
Après avoir connu Internet et ses nombreuses améliorations au fil du temps, le métaverse est sans aucun doute la version future d'un réseau mondial d'échange et de communication et bouleversera notre perception du monde grâce à l'immersion. Pour les individus comme pour les entreprises, il sera nécessaire d'en faire partie.
La réalité augmentée et virtuelle gagnent du terrain. Dans un tel paysage, la localisation de l'univers virtuel est cruciale pour s'assurer de leur succès sur tous les marchés où ils seront annoncés et vendus. Pour augmenter leur popularité, il est essentiel de toucher un public international. C'est un domaine où l'expérience utilisateur est essentielle, et une localisation complète permet aux joueurs de vivre une expérience cohérente et agréable.
C'est une opportunité d'ajuster les stratégies marketing pour entrer sur des marchés potentiellement lucratifs. Étant donné que la réalité augmentée et virtuelle sont des formes de marketing plus visuelles, la première chose que les marques doivent prendre en compte est le contexte culturel dans lequel elles présentent le contenu visuel, les titres et même la disposition de la technologie en dehors du monde occidental.
Par exemple, en arabe, le texte est affiché de droite à gauche, contrairement au texte latin qui est affiché de gauche à droite. Les graphiques, les icônes et la manière dont le texte est positionné à l'écran sont affectés par cela.
Par exemple, les applications d'écran en arabe se lisent à partir du coin supérieur droit. Les symboles ont également leurs propres contextes culturels spécifiques à cette région et les marques qui utilisent la réalité augmentée devront s'assurer que les symboles de devise, les icônes et autres graphiques, par exemple, résonnent avec le public cible. Les couleurs sont également fortement influencées par la culture, et une marque cherchant à se positionner sur le marché asiatique en utilisant du rouge pourrait être bien accueillie car le rouge est associé à la chance, mais pas dans certaines parties de l'Afrique du Sud, où la couleur est associée au deuil et à la lutte.
Il y a beaucoup de gens qui pensent à tort que la localisation se résume à la traduction du texte - bien que cela soit une partie importante du processus - rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité ! Le processus consiste à adapter soigneusement le produit à la langue et aux références culturelles d'un public spécifique, en respectant le sens original, la longueur du texte et le contexte. Il comprend toutes les instructions qui apparaissent à l'écran, les dialogues, les menus, les messages d'erreur ou d'aide, les sous-titres ou le doublage vocal des dialogues, les indicateurs, les inventaires et tout autre élément lié à l'interface.
Ainsi, les joueurs d'Argentine, de France ou d'Australie ont la même expérience que les joueurs japonais. Le respect des lois sur la censure est également une partie indispensable des traductions dans le monde numérique, car les règles de censure ne sont pas les mêmes dans tous les pays/régions.
D'autres changements plus drastiques interviennent lors de la localisation des communications audiovisuelles, des technologies, et nécessitent un travail de développement spécialisé. Cela implique, par exemple, de changer la musique de fond pour l'adapter aux tendances musicales d'une certaine culture, ou de changer des scènes entières afin qu'elles respectent les préférences et les familiarités d'une culture spécifique.
Une stratégie de localisation bien planifiée et exécutée - sous la direction d'un partenaire de localisation solide - vous permettra de recréer le monde virtuel et de vous adapter à de nombreux supports de traduction différents.
Avec la réalité augmentée et virtuelle prête à prendre le relais, les marques doivent se positionner là où elles peuvent concrétiser ces avantages sur les marchés multilingues. De plus, l'avancement de l'industrie et la sophistication des produits en développement ont rendu la réalité virtuelle comparable à des œuvres cinématographiques, avec des histoires et des dialogues dignes de grands produits audiovisuels.
Tout cela doit être localisé pour s'assurer que le même message exact est transmis dans la nouvelle langue cible. La technologie évolue constamment et la localisation fait de même. Les deux sont intrinsèquement liés et il sera très intéressant à l'avenir de voir l'impact réel de ces nouvelles technologies sur le marché de la traduction. Dans l'ensemble, le processus de localisation est plus compliqué qu'il n'y paraît à première vue, et les développeurs doivent lui accorder beaucoup plus d'attention qu'auparavant lors du lancement de leurs produits sur les marchés internationaux.
Pour bénéficier d'une localisation de haute qualité, il est préférable de faire appel à une société de traduction ayant une expérience préalable en marketing ou en traduction et localisation audiovisuelles. En tant qu'agence de traduction dotée de technologies, notre responsabilité est d'établir un lien entre les traducteurs et les développeurs. Par conséquent, si vous avez besoin de services de localisation, n'hésitez pas à nous contacter. Grâce à notre partenariat stratégique, votre projet sera un grand succès.
Rodrigo Demetrio
Steering the marketing ship at Bureau Works with 17+ years of MarTech under my belt, I transform mere ideas into tangible realities. Passionate about languages and their power to build bridges, let's build a new one?
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