Produkt-Globalisierungslösungen: Ein Planungshandbuch für Startups

Sie haben keine Zeit, einen umfangreichen internen Prozess zwischen 48-Stunden-Entwicklungssprints zu betreuen. Aber mit den richtigen Lösungen für die Produktglobalisierung müssen Sie das nicht tun. In Kombination mit einer umfassenden Planung könnte eine leistungsstarke Plattform Ihre kontinuierlichen Lokalisierungsambitionen in eine lebendige Realität verwandeln.

5 entscheidende Planungsschritte für die Globalisierung von Produkten

Startups haben die einzigartige Möglichkeit, frühzeitig eine Lokalisierung zu planen, damit sie Hand in Hand mit der Produktentwicklung für die besten Ergebnisse zusammenarbeiten kann. Sie haben bereits ein großartiges Produkt, das sie einem globalen Publikum präsentieren können. Sie haben noch keinen internen Lokalisierungsprozess etabliert, der ihre Ressourcen aufzehrt. Und sie haben die finanziellen Mittel, um in die beste Lösung zu investieren. Wenn Ihnen etwas davon bekannt vorkommt, sind Sie hier genau richtig, um mehr zu erfahren. Aber bevor Sie damit beginnen, Lokalisierungstools zu bewerten, empfehlen wir Ihnen, einen Moment Zeit zu nehmen, um die grundlegenden Elemente zu überprüfen, die eine reibungslose Globalisierung ermöglichen:

1. Pause, um alle globalen Auswirkungen zu bedenken.

Erfolgreiche Lokalisierung beginnt mit einem ganzheitlichen Denken. Bevor Sie über Werkzeuge, Integrationen und Übersetzer sprechen, müssen Sie drei Schritte zurückgehen und alle Auswirkungen berücksichtigen, die mit der globalen Vermarktung Ihres Produkts einhergehen. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um Fragen zu stellen wie:

• Wie effektiv wird unser Produkt auf dem globalen Markt sein?
• Welche inhärenten logistischen Herausforderungen wird unser Produkt in anderen Regionen haben?
• Welche Support-Systeme sind erforderlich, damit unser Produkt international funktioniert?
• Wie können wir den Empfang unseres Produkts in anderen Märkten optimieren?

Du hast jetzt so lange damit verbracht, dich komplett auf dein Produkt zu konzentrieren? Es kann eine Herausforderung sein, über das Produkt selbst hinauszudenken, wenn man so tief darin steckt. Aber indem Sie kritisch über die breiteren Fragen der Globalisierung nachdenken, können Sie Ihrem Startup noch mehr Wert verleihen, indem Sie eine solide Lokalisierungsstrategie aufbauen. In the long run, your product will absolutely benefit from this wider view.

2. Holen Sie Ihre Ingenieure an Bord der Internationalisierung.

Als nächstes müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Produkt aus technischer Sicht international funktionieren kann. Viele Unternehmen entwerfen Software-Systeme sowie mobile und Web-Anwendungen mit zukünftiger Lokalisierung im Hinterkopf - aber nicht alle tun dies. Einige Produkte erfordern umfangreiche Nachrüstungen, um international funktionieren zu können.

Nehmen Sie sich jetzt die Zeit, um herauszufinden, ob es möglich ist, lokalisierte Versionen Ihrer Software zu erstellen. Haben Sie alle Inhalte in eine Ressourcendatei extrahiert, die leicht übersetzt werden kann? Hat Ihr Team die Benutzeroberfläche in Sprachen getestet, die die Zeichenlänge erhöhen werden? Haben Sie sichergestellt, dass Ihre App je nach lokalisierte Version zwischen LTR und RTL umschalten kann? Sind Sie bereit, länderspezifische Datenformate für Kontaktinformationen zu unterstützen? Wissen Sie, wie Ihre internationalen Benutzer bezahlen möchten? Wenn nicht, ist dies deine Gelegenheit, herauszufinden, wie viel es kosten wird (und wie lange es dauern wird), die notwendigen Anpassungen voranzutreiben, bevor du weitergehst. Besser noch, wenn Sie sich noch in der Designphase befinden, sind Sie in der besten Position, um proaktiv über Lokalisierung nachzudenken.

3. Planen Sie sorgfältig für die fortlaufende Lokalisierung.

Gut finanzierte Startups vergessen manchmal, die Kosten zu berücksichtigen, bevor sie sich auf eine groß angelegte Lokalisierung begeben. Diese Denkweise kann gefährlich sein, da die Hyperlokalisation so verlockend sein kann.

Ein eifriges Startup könnte leicht Hunderttausende von Dollar in Übersetzungskosten für zu viele internationale Märkte zu schnell investieren. Es ist nicht immer notwendig. Wenn Sie ein vernünftiges Budget festlegen, werden Sie feststellen, dass es nicht den Aufwand (oder die Zeit) wert ist, alles auf einmal zu lokalisieren. Zum Beispiel benötigen Sie nicht unbedingt eine vollständig lokalisierte Version Ihrer App sowohl in österreichischem Deutsch als auch in Schweizer Deutsch, wenn eine Version in Standarddeutsch ausreicht. Oder Sie müssen nicht jeden Aspekt des Inhalts in alle Zielsprachen übersetzen. Ein einfaches Overlay-Tutorial auf Italienisch könnte ausreichen, damit Benutzer Ihre englische App-Oberfläche verstehen und nutzen können. Durch eine sorgfältige Strategie zur Vermeidung von Hyperlokalisation können Kosten kontrolliert und Ihr Produkt für eine höhere Rendite auf Ihre Investition positioniert werden. Letztendlich können Sie sich mit einem schrittweisen Ansatz, der die lukrativsten Märkte priorisiert, weiter ausdehnen.

4. Bevor Sie sich für eine Strategie entscheiden, konsultieren Sie die Daten.

Wir wissen, wie sehr Sie Ihr Produkt lieben. Es ist leicht vorstellbar, dass Benutzer auf der ganzen Welt es genauso lieben werden wie Sie. Aber die Wahrheit ist, dass es wahrscheinlich einige Regionen gibt, in denen Ihr Produkt besser gedeihen wird als in anderen. Wenn Sie diese erfolgreichen Zielmärkte identifizieren können, möchten Sie ihnen Priorität einräumen. Werfen Sie Ihr Geld vorerst nicht einfach herum. Der einfachste Weg, Ihre Lokalisierungs-Hotspots zu identifizieren, besteht darin, vorhandene Daten zu untersuchen.

Marktforschung ist das A und O. Wir ermutigen unsere Kunden, sich intensiv mit ihren Google Analytics- oder App Store-Daten auseinanderzusetzen, um zu sehen, wo sie bereits den höchsten Traffic und die meisten Downloads in internationalen Märkten haben. Planen Sie, sich zuerst in diesen ausgewählten Bereichen zu lokalisieren. Dann verwenden Sie A/B-Tests, um selektiv an anderen Orten zu lokalisieren und sorgfältig zu beurteilen, ob diese Bemühungen den Aufwand wert waren, bevor Sie noch mehr Märkte erschließen.

5. Identifizieren Sie das beste Lokalisierungstool für Ihr Startup.

Jetzt ist es an der Zeit, ein Content-Lokalisierungsmanagementsystem auszuwählen - eine der besten Lösungen für die Produktglobalisierung, die Sie einsetzen könnten. Leider erfordert die Auswahl eines Lokalisierungspartners einen großen Vertrauensvorschuss. Es gibt wirklich keine Möglichkeit, ihren Prozess zu testen, bis Sie den Mut haben und einen Vertrag unterschreiben. Sie müssen wissen, wem Sie vertrauen können, wer sich fast genauso um Ihr Produkt kümmert wie Sie. Bei der Bewertung von Lokalisierungsdiensten sollten Sie nicht einfach das Unternehmen mit dem auffälligsten Marketing oder den meisten Google-Anzeigen wählen. Stellen Sie stattdessen wichtige Fragen dazu, was ihre Lokalisierungsplattform tun kann, woher sie ihre Übersetzungen beziehen und wie ihre Preisstruktur funktioniert. Wichtiger Hinweis: Sie sollten sehr vorsichtig sein bei jedem Technologieanbieter, der Sie basierend auf dem Umfang der Arbeit, die Sie in ihrem System durchführen, berechnet. Die Übersetzung selbst ist ein wortweise Kostenfaktor - aber die Nutzung einer Softwareplattform sollte es nicht sein. Einige sehr prominente Akteure in der Lokalisierungsbranche versuchen, Start-ups mit falschen Erwartungen und räuberischen Preisgestaltungsmechanismen auszunutzen. Ein vertrauenswürdiger Lokalisierungspartner wird ehrlich arbeiten, ohne versteckte Gebühren, und Ihnen helfen, einen hohen ROI zu erzielen, indem er Ihre Lokalisierungsbedürfnisse optimiert.

Investieren Sie in die besten Lösungen für die Produktglobalisierung

Es ist an der Zeit, das Status quo der Lokalisierungsbranche zu durchbrechen. Eine vollautomatische Lokalisierungsplattform umfasst alle benutzerdefinierten Integrationen, die Sie benötigen, und ein gutes Unternehmen wird Sie nicht mit Technologie überfordern (oder ablenken), die Sie nicht benötigen. Stattdessen können Sie erwarten, durch die Phasen der Strategieentwicklung, Implementierung und Wartung der fortlaufenden Lokalisierung geführt zu werden, wobei der Schwerpunkt stets auf der Kostenoptimierung und der Erzielung eines hohen ROI liegt. Lokalisierung muss keine Ablenkung vom Produktmanagement sein. Wenn Sie das richtige Lokalisierungsunternehmen engagieren, können Sie sich entspannen und wissen, dass Sie mit einem Team zusammenarbeiten, das die Lokalisierung automatisieren, die Qualität kontrollieren und Sie bei der Erreichung Ihrer Globalisierungsziele beraten kann.

‍Bureau Works ist eine Lokalisierungsplattform mit leistungsstarken Backend-Services, die es Ihnen ermöglicht, sich zurückzulehnen und sich auf die Produktentwicklung anstatt auf das Lokalisierungsmanagement zu konzentrieren. Wir verändern das Spiel der Lokalisierung mit einer der besten Lösungen für Produktglobalisierung auf dem Markt.Kontaktieren Sie unser Team heute, um Ihren Traum von automatisierter kontinuierlicher Lokalisierung zur Realität werden zu lassen.

Geschrieben von Henrique Cabral

Henrique ist Partner bei Bureau Works und gleichzeitig CTO. Er spricht auch Code und liebt Rennwagen.