Glocalizzazione è un termine tecnico che comprende la globalizzazione e la localizzazione, due processi che lavorano in tandem per far crescere la tua attività all'estero.
La glocalizzazione è necessaria per costruire un piano per entrare in un nuovo mercato, implementare tale piano e anticipare eventuali ostacoli al lancio sul mercato. Sebbene la glocalizzazione sia una parola d'ordine accattivante utilizzata dalle aziende che cercano di espandersi in modo autentico in un nuovo mercato, può essere in qualche modo irrealistica. Comprendere a fondo il processo aiuterà le aziende a crescere senza sprecare Risorse e a realizzare i vantaggi della glocalizzazione.
Che cos'è la glocalizzazione?
La glocalizzazione è un termine creato per il concetto di rendere un prodotto un successo globale mantenendo l'autenticità culturale locale. Un approccio sano alla glocalizzazione è iniziare utilizzando una piattaforma per localizzare il contenuto per ciascun mercato, rendendolo culturalmente appropriato mantenendo l'integrità del contenuto originale. L'integrazione del prodotto avverrà gradualmente man mano che l'azienda cresce e matura in ogni paese.
Una base di consumatori in crescita consentirà maggiore libertà e capitale per adattare ulteriormente il Contenuto a una regione specifica senza compromettere l'integrità dell'operazione globale. D'altra parte, l'iper-localizzazione iniziale del Contenuto è un obiettivo irragionevole per le aziende che entrano in nuovi mercati. Può creare una deviazione dal prodotto iniziale e impedire alla tua azienda di operare con coesione.
Ad esempio, sarebbe come costruire una catena globale di ristoranti "a conduzione familiare" unici per ogni paese invece di una catena globale di ristoranti che i consumatori sanno appartenere al tuo Marchio ma che comunque risuonano con la loro cultura.
Globalizzazione, Internazionalizzazione e Localizzazione
Il metodo complessivo di espansione di un prodotto a livello globale e in modo efficiente allinea tre processi separati per creare, adattare e implementare una strategia per lanciare il prodotto in nuovi mercati. Questi processi sono noti come globalizzazione, internazionalizzazione e localizzazione.
Globalizzazione
La globalizzazione si riferisce alla strategia aziendale completa che valuta i vantaggi finanziari derivanti dall'ingresso in un mercato specifico. Questo processo include misure strategiche quali:
- Rivedere quali paesi hanno bisogno del prodotto
- Creare strategie di marketing per ogni paese
- Sviluppare un pubblico di riferimento
- Valutare il ritorno sull'investimento atteso per ciascun paese
- Decidere sulle tariffe per i prodotti in ogni paese
La globalizzazione, nella sua essenza, è un processo per valutare la probabilità di ottenere capitale in un nuovo mercato e pianificare il modo più economico per far crescere quel capitale.
Internazionalizzazione
L'internazionalizzazione è il processo di sviluppo di una strategia più approfondita per capire come adattare un prodotto a nuovi mercati. Si avvicina alle componenti più logistiche necessarie per lanciare un prodotto in un nuovo paese. Alcuni dei componenti standard della strategia inclusi nell'internazionalizzazione sono:
- Decidere i ruoli assegnati a ciascuna persona nel processo di localizzazione
- Valutare l'adeguatezza culturale di ogni aspetto del prodotto
- Valutare l'effetto che la traduzione avrà su variabili specifiche per aiutare con la conversione dei caratteri in lingue diverse
L'internazionalizzazione aiuta l'intero processo determinando quali passaggi garantiranno il capitale stimato nella strategia di globalizzazione.
Localizzazione
Localizzazione è l'effettiva esecuzione di tutte le strategie. Implementa le strategie di globalizzazione e internazionalizzazione in ciascun mercato specifico e utilizza un approccio tattico per concretizzare le idea per l'adattamento del prodotto. La localizzazione include fattori quali:
- Decidere quale sistema di gestione delle traduzioni includere nel processo di localizzazione
- Trovare modi per tradurre il contenuto e preservare i messaggi e gli slogan del marchio
- Dare priorità alla traduzione del contenuto per adattare il prodotto in modo più efficiente
- La scelta di vari fornitori nel paese specifico per facilitare il rilascio sul mercato
La localizzazione è la parte finale del processo, che mette tutto in moto. Globalizzazione, internazionalizzazione e localizzazione non sono organizzate in una piramide, ma piuttosto come un approccio sistemico in cui tutti i processi si allineano per portare a termine il lavoro. Ad esempio, una strategia di globalizzazione può essere rielaborata dopo che la logistica della strategia di internazionalizzazione è stata valutata. Affiancare i tre componenti aumenta le possibilità di adattare con successo un prodotto ai vari mercati.
Vantaggi della glocalizzazione
L'utilizzo di tutte e tre le strategie per il lancio di un prodotto in un nuovo paese e l'adattamento graduale verso un prodotto più locale in ciascun mercato si tradurrà in una glocalizzazione di successo di un prodotto.
I vantaggi della glocalizzazione consistono nel realizzare un notevole aumento dei ricavi in tutti i mercati e una base di consumatori significativamente ampliata. È anche utile per una scalabilità flessibile dei prodotti testare diversi prodotti sul mercato e regolare i metodi di lancio per nuovi prodotti per migliorare il tuo ROI. Avere la strategia complessiva che lavora in tandem ti offre il metodo migliore per adattare il tuo prodotto a nuovi mercati, preservando il tuo concetto originale e maturando progressivamente per soddisfare i gusti locali in ogni paese.
Lavorare con una piattaforma di gestione della localizzazione che dà priorità alle esigenze della tua strategia aziendale e alla traduzione e adattamento di Qualità può offrire un percorso più fluido per implementare i tuoi piani di prodotto e elevare il tuo Marchio in nuovi paesi.
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