Vantagens da Glocalização para empresas de médio a grande porte

Glocalização é um termo técnico que abrange globalização e localização — dois processos que funcionam em conjunto para expandir seus negócios no exterior.

A Glocalização é necessária para construir um plano para entrar em um novo mercado, implementar esse plano e antecipar quaisquer obstáculos ao lançamento no mercado. Embora a glocalização seja uma palavra da moda cativante usada por empresas que buscam se expandir autenticamente para um novo mercado, ela pode ser um tanto irreal. Compreender o processo em profundidade ajudará as empresas a crescer sem desperdício de recursos e perceber as vantagens da glocalização.

O que é Glocalização?

Glocalização é um termo criado para o conceito de tornar um produto um sucesso global, mantendo a autenticidade cultural local. Uma abordagem saudável para a glocalização é começar usando uma plataforma para localizar conteúdo para cada mercado, tornando-o culturalmente apropriado e mantendo a integridade do conteúdo original. A integração do produto acontecerá gradativamente conforme o crescimento e amadurecimento do negócio em cada país.

Uma base crescente de consumidores permitirá mais liberdade e capital para adaptar ainda mais o conteúdo a uma região específica sem interromper a integridade da operação global. Por outro lado, a hiperlocalização inicial de conteúdo é uma meta irracional para empresas que entram em novos mercados. Isso pode criar um desvio do produto inicial e impedir que seu negócio tenha um desempenho coeso.

Por exemplo, seria como construir uma rede global de restaurantes "para mães e filhos" exclusivos para cada país, em vez de uma rede global de restaurantes que os consumidores sabem que pertencem à sua marca, mas ainda ressoam com a cultura deles.

Globalização, internacionalização e localização

O método geral de expansão global e eficiente de um produto alinha três processos separados para criar, adaptar e implementar uma estratégia para lançar o produto em novos mercados. Esses processos são conhecidos como globalização, internacionalização e localização.

Globalização

Globalização refere-se à estratégia de negócios abrangente que avalia os benefícios financeiros de entrar em um mercado específico. Este processo inclui medidas estratégicas como:

• Analisar quais países precisam do produto
• Criação de estratégias de marketing para cada país
• Desenvolvendo um público-alvo
• Avaliação do retorno esperado do investimento para cada país
• Decidir sobre o preço dos produtos em cada país

A globalização, em sua essência, é um processo para avaliar a probabilidade de ganhar capital em um novo mercado e criar estratégias da maneira mais econômica para esse capital para aumentar.

Internacionalização

A internacionalização é o processo de desenvolvimento de uma estratégia mais aprofundada para saber como adaptar um produto a novos mercados. Aborda os componentes mais logísticos necessários para lançar um produto em um novo país. Alguns dos componentes da estratégia padrão incluídos na internacionalização são:

• Decidir as funções atribuídas a cada pessoa no processo de localização
• Avaliar a adequação cultural de cada aspecto do produto
• Avaliar o efeito que a tradução terá em variáveis específicas para ajudar na conversão de caracteres para diferentes idiomas

A internacionalização auxilia o processo geral determinando quais etapas garantirão o capital estimado na estratégia de globalização.

Localização

Localização é a execução real de todas as estratégias. Implementa as estratégias de globalização e internacionalização em cada mercado específico e utiliza uma abordagem tática para materializar as ideias de adaptação do produto. A localização inclui fatores como:

• Decidir quais ferramentas de gerenciamento de tradução incluir no processo de localização
• Encontrar maneiras de traduzir o conteúdo e preservar as mensagens e slogans da marca
• Priorizar a tradução de conteúdo para adaptar o produto com mais eficiência
• Escolher vários fornecedores no país específico para ajudar no lançamento no mercado

A localização é a parte final do processo, colocando tudo em movimento. Globalização, internacionalização e localização não são organizadas em uma pirâmide, mas sim como uma abordagem sistêmica em que todos os processos se alinham para realizar o trabalho. Por exemplo, uma estratégia de globalização pode ser retrabalhada após a avaliação da logística da estratégia de internacionalização. Colocar os três componentes lado a lado aumenta as chances de sucesso na adaptação de um produto a diversos mercados.

Vantagens da Glocalização

O uso de todas as três estratégias para lançar um produto em um novo país e a adaptação gradual para um produto mais local em cada mercado resultará na glocalização bem-sucedida de um produto.

As vantagens da glocalização envolvem a obtenção de um aumento considerável na receita em todos os mercados e uma base de consumidores significativamente ampliada. Também é útil para dimensionamento flexível de produtos para testar diferentes produtos no mercado e ajustar os métodos de lançamento de novos produtos para melhorar seu ROI. Ter a estratégia geral trabalhando em conjunto lhe dá o melhor método para adaptar seu produto a novos mercados, preservando seu conceito original, amadurecendo progressivamente para atender aos gostos locais de cada país.

Trabalhar com uma plataforma de gerenciamento de localização que prioriza suas necessidades de estratégia de negócios e tradução e adaptação de qualidade pode fornecer um caminho mais fácil para implementar seus planos de produtos e elevar sua marca em novos países.

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