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Tradução Criativa: É necessário para o sucesso no mercado?

Além de documentos jurídicos, comerciais ou excessivamente técnicos, os tradutores costumam tomar liberdades criativas para dar ao conteúdo uma sensação mais natural e inclusiva para novos mercados.
Gabriel Fairman
2 minutos

Além de documentos legais, comerciais ou excessivamente técnicos, os tradutores geralmente tomam liberdades criativas para dar ao conteúdo uma sensação mais natural e inclusiva para novos mercados.

A tradução criativa é a força motriz por trás do aumento do envolvimento com o público local. A escrita inventiva e uma compreensão profunda de várias culturas e nuances de idioma permitem que os linguistas garantam que seu conteúdo ressoe com seu público-alvo.

Assim como o processo criativo usado para as campanhas originais, o processo de tradução criativa requer a mesma paciência e investimento para fazer com que os consumidores se interessem totalmente por seu produto.

O que é tradução criativa?

A tradução criativa costuma ser chamada de transcriação. A transcriação envolve a adaptação ou recriação do material de origem para garantir que a mensagem principal evoque a resposta emocional correta entre o público local.

É o nível mais alto de adaptação, mas um certo nível de tradução criativa torna-se necessário para a maioria dos projetos de tradução. As pessoas pensam em criatividade apenas como criação de algo novo e único, mas também envolve reinterpretações de conteúdo. É como remakes de filmes antigos ligeiramente adaptados para interessar as novas gerações.

Seja usando as liberdades criativas para ajustar um pouco o conteúdo para se adequar a culturas distintas ou usando a transcriação para originar o conteúdo e criar uma cópia completamente nova para cada novo mercado, há um nível de tradução criativa que é necessário para o sucesso no mercado na maioria dos casos.

Compreendendo o processo criativo

Quanto mais criativo for um idioma, mais longo será o processo criativo para decidir sobre o conteúdo escrito para produtos e campanhas. Este também é o caso do processo de tradução criativa. Quanto mais criativo for o conteúdo de origem, mais difícil será traduzir esse material para diferentes idiomas. As frases, gírias ou expressões idiomáticas usadas podem não ser bem traduzidas em outros idiomas.

Isso exige que os linguistas usem seu amplo conhecimento da cultura do idioma para encontrar uma interpretação criativa que possa promover o mesmo nível de envolvimento do consumidor que o conteúdo original. São necessários meses de reiterações e edições para que o conteúdo criativo inicial seja concluído. Simplificar demais esse processo durante a tradução pode facilmente levar a um conteúdo sem brilho.

É por isso que a tradução criativa merece o mesmo reconhecimento que o processo inicial da campanha criativa.

  • Exemplo: Harry Potter foi traduzido para mais de 70 idiomas. Cada projeto exigia muito tempo e habilidade criativa para produzir um conteúdo tão amado quanto o romance em seu texto original. O primeiro grande desafio no processo de tradução criativa foi decidir o que fazer com os nomes próprios. JK Rowling usou vários trocadilhos e nuances britânicas ao decidir os nomes dos personagens ou lugares que visitaram. Embora a maioria tenha optado por deixar os nomes principais como estão e apenas transcriar nomes para personagens que não eram tão importantes, muitas das nuances associadas a esses nomes ao longo do livro foram perdidas.

Por exemplo, Rowling nomeou Albus Dumbledore com a intenção de fazer com que os leitores o imaginem como alguém que cantarola como um zumbido, já que dumbledore é uma antiga palavra britânica para abelhão.

No entanto, ao ser traduzido para o italiano, ele se tornou Albus Silente (silencioso) porque o "mudo" em dumbledore foi mal interpretado como "silencioso". Sempre que escolhas criativas como essas estão presentes, o trabalho do linguista de tornar o conteúdo estrangeiro compreendido e bem recebido sem apagar sua especificidade cultural pode ser extremamente difícil – ainda mais quando o processo de tradução criativa é simplificado demais pelo cliente.

Tornar a tradução criativa mais viável

Na Bureau Works, a transcriação bem-sucedida é desenvolvida por meio de um alto grau de contextualização e continuidade entre o linguista e a marca. A comunicação e o feedback consistentes envolvidos criam regularmente uma receita para o sucesso. Também permitimos que as empresas tenham uma mão na escolha de linguistas qualificados e entusiastas da marca por meio do elenco de traduções.

Isso permite que os clientes selecionem linguistas que se encaixem em sua marca e tom de forma mais natural. A criatividade tem ainda mais espaço para florescer com nossa tecnologia robusta. A tradução AI e o editor de tradução dão aos tradutores mais espaço para se concentrar no lado criativo porque eles têm mais ajuda no lado da precisão técnica das coisas.

Embora acreditemos que muita criatividade pode facilmente se desviar da mensagem original e exigir um nível irreal de conhecimento dos tradutores, também sabemos que ignorar o aspecto criativo necessário para ter um material igualmente atraente em todos os mercados é apenas como prejudicial.

A combinação de cada elemento em nosso processo desenvolve um resultado natural de sucesso.

Bureau Works combina o poder da automação com a arte da inovação humana para fornecer uma plataforma de localização abrangente que promove traduções precisas e criativas. Entre em contato com nossa equipe hoje mesmo para saber como podemos ajudá-lo a interagir melhor com novos consumidores.

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