Por que você precisa de uma estratégia de localização de conteúdo para crescer globalmente

Como gerente de produto, você não tem tempo ou recursos a perder. Você colocou tudo em um produto que as pessoas pagarão para ter acesso.

Agora, você pode levá-lo ao redor do mundo e seus capitalistas de risco estão prontos para ver o movimento — ontem. Por que a estratégia de localização de conteúdo é tão importante neste momento? Porque as empresas estão decididas a crescer agora. Porque há muito a perder pulando a arma. Porque há muito a ganhar com a globalização bem feita. Uma estratégia de localização de conteúdo pode ajudar você a evitar as armadilhas de se tornar global sem um plano.

Especificamente, você precisa de uma estratégia que leve em consideração o quadro completo: seus objetivos reais, sua marca e identidade de produto, seu compromisso com a qualidade do conteúdo, seus principais mercados, seu tempo, seu fluxo de trabalho. E há uma maneira de combinar tudo para obter sucesso a longo prazo.

Por que uma estratégia de localização de conteúdo é crucial

Claro, você está ansioso para posicionar sua marca firmemente nos mercados internacionais. A velocidade é fundamental para uma economia digital. Mas se tudo o que importasse fosse colocar seu produto ao vivo para um público global, você usaria o Google Tradutor para todo o seu conteúdo e deixaria as fichas caírem onde deveriam.A velocidade é importante, mas a qualidade também. Aqui estão quatro outras razões inegáveis pelas quais você precisa criar uma estratégia robusta de localização de conteúdo:

#1: Você precisa de escalabilidade

Quanto mais cedo você puder priorizar a escalabilidade, mais conseguirá minimizar custos e problemas a longo prazo. Quando as empresas tentam gerenciar a localização internamente com uma miscelânea de ferramentas de tradução assistida por computador (CAT) e muita sobrecarga administrativa, a localização de conteúdo pode se tornar uma bagunça impossível, especialmente à medida que mais e mais mercados entram no pipeline.

Esta abordagem é trabalhosa, ineficiente e muito mais cara do que o esperado. Muitas coisas podem falhar neste processo descentralizado: a experiência do usuário pode ser prejudicada, a reputação da sua marca pode ser afetada e você estamos fadados a voltar atrás para consertar as coisas que se desfizeram. Nenhum desses colapsos é inevitável. Uma estratégia de longo prazo melhor seria investir em uma ferramenta de localização abrangente que possa automatizar tudo para fins de organização, conveniência e e garantia de qualidade. O ponto ideal é onde a localização automatizada e a atenção humana eficiente se encontram.

A plataforma de localização ideal elimina o embaralhamento de arquivos e o controle de versão da sua equipe. Ele ainda permite a integração de ponta a ponta para que as atualizações localizadas sejam lançadas assim que os revisores do mercado forem aprovados. A melhor parte é que essa plataforma estratégica pode ser dimensionada sem problemas com sua empresa e seus mercados. À medida que você introduz novas localidades, um parceiro de localização abrangente está pronto para ajudá-lo a criar bancos de dados de terminologia direcionados exclusivamente e a inserir tradutores prontos para criar conteúdo otimizado. O sistema continua funcionando, permitindo que sua startup cresça sem quebrar sua própria base.

#2: Você precisa de funcionalidade consistente

É um risco míope desenvolver produtos que sejam funcionais apenas em seu idioma nativo. A menos que sua empresa tenha um CTO realmente experiente a bordo desde o início, você provavelmente está enfrentando o desafio colossal de adaptar seu software para internacionalizá-lo.

Dar um passo atrás na internacionalização não é negociável. Uma estratégia de localização abrangente leva em consideração todos os elementos necessários para avançar. Um parceiro de localização experiente pode oferecer previsão para evitar custos e decepções. Você colocará seu produto no mercado muito mais rapidamente e terá um produto de maior qualidade para cada um de seus mercados-alvo.

#3: Você precisa de seus mercados-alvo para comprar

Uma boa estratégia de localização de conteúdo está comprometida com a consistência da marca no que se refere especificamente aos mercados locais. Em troca, você conquista a fidelidade do cliente em todo o mundo.Executar conteúdo por meio de serviços de tradução rápidos e baratos pode parecer uma solução fácil agora, mas esse processo pouco ajuda a solidificar a voz da sua empresa e as mensagens da marca em outros idiomas.

Sem uma estratégia de localização coesa, é fácil acabar com um conteúdo que parece "desagradável" em cada um de seus mercados-alvo. Você terá investido tempo e dinheiro para levar sua mensagem ao público-alvo, mas terá perdido o alvo. Além disso, a identidade de sua marca pode sofrer como resultado.Antes mesmo de mergulhar na localização de conteúdo, é importante identificar cuidadosamente seus mercados-alvo.

A estratégia baseada em dados tem maior probabilidade de produzir resultados de conversão a longo prazo porque é possível prever o desempenho de seu produto a longo prazo e até onde você precisa levar as traduções em cada mercado.Once você tem uma estratégia sólida de localização de alto nível para sua abordagem de mercado, você está pronto para desenvolver uma estratégia linguística. Você aproveitará bases de termos: repositórios cada vez maiores de termos de marca e relacionados ao setor que foram localizados e aprovados por revisores em cada local que você está segmentando. A maioria dos serviços de localização cria esse “manual” vivo em um esforço para economizar tempo e custos durante a tradução, mas o benefício real vai muito além da fase de localização.Um parceiro de localização pode ajudá-lo a determinar quais termos-chave são mais críticos para seu produto e sua marca . Em seguida, os linguistas criam conteúdo localizado significativo com base nessa mensagem de marca centralizada.

Todos os seus ativos digitais têm linguagem e sensação consistentes, e isso tem um impacto significativo na confiança que você conquista em outros mercados. Sua voz não se perde na tradução.

#4: Você precisa de transparência radical

Não deixe de examinar minuciosamente seu provedor de serviços linguísticos (LSP) ou parceiro de localização. Ao procurar crescer rapidamente, os líderes podem pular a arma e se envolver em um contrato com custos inesperados e responsabilidade exagerada. Pensar cuidadosamente em sua estratégia de localização de conteúdo pode ajudá-lo a determinar quais parcerias realmente valem o investimento. Um excelente exemplo: transparência na tradução.

As empresas de tradução padrão operam com seis graus de separação entre você e os tradutores que trabalham em seu conteúdo. A qualidade leva um sério golpe. E os preços de barganha agora resultarão inevitavelmente em custos maiores no futuro. Quanto mais longe seus tradutores estiverem de sua supervisão, menor a probabilidade de eles se importarem com seu produto, sua marca e o sucesso de seu conteúdo. As startups precisam de uma equipe consistente e experiente de tradutores a bordo para se tornarem globais. Eles precisam de transparência e responsabilidade em todo o processo de localização.

É por isso que sua melhor aposta é contar com uma plataforma de localização centralizada de ponta a ponta que esteja disposta a ser direta sobre o que exatamente está acontecendo com seu conteúdo a qualquer momento. box” de tradução a favor da transparência radical. Seu conteúdo merece os melhores tradutores em cada um de seus mercados-alvo. Você deve poder participar do processo de tradução para ver quem está trabalhando em seu projeto, fazer perguntas e solicitar revisões. Esse tipo de transparência anda de mãos dadas com a responsabilidade real.

Terceirizar sua estratégia de localização de conteúdo para especialistas

A estratégia de localização de conteúdo é uma parte crucial da expansão global de sua empresa. Muitas empresas são apaixonadas por localizar rapidamente, mas estão lutando para criar estratégias. É uma pergunta compreensivelmente grande, especialmente para gerentes de produto que estão presos a prazos apertados e que podem não ter experiência específica no setor de localização. mercados de forma eficaz. O parceiro certo estará pronto para lidar com seu fluxo de conteúdo em uma plataforma testada e comprovada.

Eles cuidarão de suas metas junto com você. E eles vão ajudá-lo a criar uma identidade de marca coesa e poderosa nos mercados internacionais. Você precisa de um parceiro que possa acompanhar. Eles cuidarão das nuances da localização para que você e sua equipe possam se concentrar no crescimento.

‍No Bureau Works, somos não estou interessado em criar apenas mais uma linha de montagem de tradução. Estamos empenhados em ser o parceiro estratégico que nossos clientes precisam. Deixe-nos lidar com a estratégia de localização de conteúdo. Com nossa plataforma de localização inovadora, você estará preparado para o sucesso com um sistema ágil e escalável que o aproxima de suas metas globais. Entre em contato com nossa equipepara começar.