Localização especialista em marketing digital: Guia prático

Vivemos em um mundo digital. Tornou-se o maior propulsor de receita para muitos setores diferentes. O crescimento da receita de mídia digital está projetado para mais de US$ 414 bilhões até 2025. Por causa disso, um site significa mais do que há dez anos. Tornou-se o local central que as pessoas usam para encontrar sua empresa e comprar seu produto – especialmente em novos mercados. A melhor maneira de fazer isso com sucesso em novos mercados é incorporar processos de marketing digital no idioma nativo de cada mercado. Felizmente, podemos orientá-lo sobre o que está envolvido na implementação de uma estratégia de localização de marketing digital bem-sucedida.

O que é localização de marketing digital?

A localização de marketing digital está preparando ativos de marketing digital para públicos-alvo específicos que falam idiomas além do inglês. Esses ativos de marketing digital incluem:

• Conteúdo do site
• E-mails
• Postagens de blog
• Vídeos
• Imagens
• Áudio
• Perfis de mídia social
• Dados de engajamento do consumidor
• E-books ou brochuras

Por que é importante que esses recursos sejam localizados para novos mercados? Como dito anteriormente, é a melhor maneira de atrair uma base de consumidores mais ampla nesse mercado. Ter conteúdo no idioma nativo de um consumidor é incrivelmente importante para garantir que seu conteúdo ressoe com seu público-alvo o suficiente para convertê-lo em sua marca e gerar lucro.

Guia prático de estratégia para localização de marketing digital

Se você está se perguntando o quão técnico precisa obter com sua estratégia de localização de marketing digital? A resposta é: extremamente técnico. Ele começa como uma iniciativa baseada em plataforma com base em seu sistema de gerenciamento de conteúdo e em como ele permite que você implemente a localização. A estrutura para uma estratégia bem-sucedida e sustentável inclui o seguinte:‍

Determine sua meta de localização.

Pense profundamente sobre o que você deseja do processo de localização: aumento das vendas, maior reconhecimento do conteúdo, maior reconhecimento da marca etc.

‍Decida quais recursos serão incluídos no projeto.

Deseja incluir campanhas de e-mail em andamento, postagens de blog, postagens de mídia social ou apenas o conteúdo do site?

‍Avalie sua estrutura de CMS.

Cada plataforma CMS (ou seja, WordPress, Adobe Experience Manager, etc.) funciona de maneira diferente, e algumas têm meios integrados de localização, enquanto outras podem dificultar consideravelmente. Determine se seu CMS suportará suas metas de localização sem exigir engenharia excessiva.

‍Planeje um processo de localização específico para cada recurso/idioma.

Cada forma de conteúdo requer um processo de tradução diferente, e isso também varia de idioma para idioma. Esse planejamento inclui determinar como as agências locais serão ativas na criação ou revisão de conteúdo.

‍Certifique-se de que as ferramentas cooperem entre si.

De conectores a memórias de tradução e muito mais, cada ferramenta e recurso devem se integrar perfeitamente ao fluxo de trabalho sem engenharia excessiva para maior sustentabilidade.

‍Comece a localizar o conteúdo.

Implemente os planos de localização e ajuste a estrutura ou estratégia conforme necessário para cada ativo se surgirem problemas.

‍Planeje um processo de localização para cada recurso/idioma.

Isso varia de idioma para idioma. Isso inclui determinar como as agências locais serão ativas na criação ou revisão de conteúdo.

‍Certifique-se de que as ferramentas cooperem entre si.

De conectores a memórias de tradução e muito mais, cada ferramenta e recurso deve poder se integrar perfeitamente ao fluxo de trabalho sem engenharia excessiva para maior sustentabilidade.

‍Comece a localizar o conteúdo.

Implemente os planos de localização e ajuste a estrutura ou estratégia conforme necessário para cada ativo se surgirem problemas. Embora o processo possa ter nuances variadas para diferentes empresas, esta estratégia geral cria um guia para tornar o processo o mais fácil possível .

Por que a localização começa com a estrutura

A localização sempre será mais complexa do que você imagina inicialmente. A arquitetura do seu site e a plataforma CMS para o seu conteúdo são as coisas mais importantes para criar um processo de localização sustentável.

Você deve revisar sua plataforma atual com suas metas de localização em mente para avaliar se ela pode lidar com o processo com eficiência. Seu CMS atual pode funcionar muito bem para o inglês, mas pode se tornar exponencialmente mais complexo ao localizar para outro idioma e duplicar o conteúdo. As complicações só aumentarão com cada idioma adicional e cada nova adição ou atualização de conteúdo. Se você não tiver um CMS estruturado para oferecer suporte à localização, poderá criar problemas com o gerenciamento eficiente do projeto e até mesmo levar ao desperdício de recursos.

Mesmo ao usar a melhor agência de tradução, o processo de localização será péssimo se a estrutura arquitetônica não for boa o suficiente. A seguir, são plataformas CMS comuns para ativos de marketing digital:

E-mail

Sites

Blogs

Mídia social

• Contato constante
• Centro de marketing da Hubspot
• Nuvem de marketing da Salesforce
• Sendinblue
• Mailchimp
• Oráculo Eloqua
• Mapp Cloud

• Hub Hubspot CMS
• Wordpress
• Panteão
• Duda
• Gerenciador de experiência da Adobe
• Drupal
• Site core

• Wordpress
• Blogueiro
• Squarespace
• Tumblr
• Tipo móvel
• Fantasma
• Wix
• Jacaré
• Desenvolvimento social
• Hootsuite
• Loomly
• Conheça Edgar
• Enviável
• Piloto Social
• Buffer

A vantagem da plataforma

A parceria com uma plataforma de gerenciamento de localização lhe dará acesso a táticas de estratégia comprovadas para localização de marketing digital - desde a avaliação básica arquitetura para a implantação de conteúdo localizado.

Na Bureau Works, entendemos a importância de tratar a localização como uma importante oportunidade de marketing que merece visibilidade executiva desde o início. Aprimoramos nossas ferramentas de plataforma e estratégias de localização para ajudar você a otimizar a expansão do consumidor, ROI, despesas e tempo de lançamento no mercado. E acreditamos em fazer isso com um processo de fluxo de trabalho transparente, para que você entenda o que está acontecendo em cada etapa do caminho e esteja tão envolvido quanto quiser no processo.

‍No Bureau Works, temos anos de técnicas comprovadas e uma plataforma inovadora construída para ajudá-lo a implementar com sucesso uma estratégia sustentável de localização de marketing digital. Entre em contato com nossa equipe hoje mesmo para saber mais sobre como podemos ajudar você.