Como automatizar seu marketing de conteúdo global

Sempre que você publica algo na Internet, ele se torna um conteúdo global instantaneamente. Praticamente todos no mundo podem acessá-lo independentemente do idioma que falam. O contato é imediato, mas a barreira do idioma pode ser contrária aos seus objetivos de globalização. Claro, você deseja que seu conteúdo seja lançado o mais rápido possível em inglês, mas também é importante considerar os clientes que não têm a opção de lê-lo em seu próprio idioma. Para um marketing de conteúdo global eficaz, você deseja abordar todos os seus mercados com o mínimo de atraso e, para isso, precisa de um sistema de localização integrado.

Existem vários elementos que fazem parte de uma estratégia geral eficaz. A automação é um benefício tremendo, mas funciona dentro de um sistema maior. É por isso que é crucial ter um parceiro de localização experiente que possa conduzir você na direção de uma globalização abrangente.

Simplifique seus processos de marketing de conteúdo global

É provável que você esteja constantemente lançando novas páginas da web e aprimorando o conteúdo existente. Isso pode ser centenas de páginas e centenas de milhares de palavras. E você não pode esperar que a quantidade de conteúdo diminua, especialmente quando estamos falando de ampliar seu alcance internacional. Adicione disparos de e-mail e campanhas de AdWords. Complique as coisas com recursos valiosos, como banners e vídeos. É um empreendimento enorme com muitas partes envolvidas e muito conteúdo para acompanhar. O processo fica mais claro, no entanto, quando o dividimos e começamos do início. Esta é a nossa abordagem, construída em décadas de experiência bem-sucedida em localização:

Aproveite as vantagens das ferramentas de automação de localização

Um ponto que deve ser enfatizado imediatamente é que a localização funciona melhor quando você começa a planejá-la com antecedência. Idealmente, você configurará uma integração com seu CMS durante a fase de design para garantir um fluxo contínuo desde a criação até a implantação do conteúdo localizado.Seu parceiro de localização pode ajudá-lo a configurar serviços de localização contínua por meio de integrações de API ou uma interface de linha de comando (CLI). Ao automatizar o processo de tradução, você economiza uma quantidade imensa de tempo e recursos.

Muitas vezes, muito tempo e sanidade são desperdiçados em tarefas administrativas, e-mails, planilhas, controle de versão de arquivos, uploads e downloads. Quando seus projetos de tradução podem ser encaminhados automaticamente para os tradutores e revisores certos, você reserva a atenção humana cuidadosa para as tarefas que realmente importam. Essa é uma consideração particularmente significativa quando você está gerenciando uma equipe localizada em fusos horários distantes e há ainda mais perigo de atrasos. E mesmo dentro desse sistema refinado e robusto, você precisa abordar a localização de conteúdo criteriosamente. Nem todas as páginas da web podem ser consideradas iguais em termos de valor para os mercados-alvo.

Uma das primeiras coisas a fazer é categorizar seu conteúdo e identificar as páginas principais do site. São eles que definem sua marca e educam o leitor sobre seu produto. Priorize essas páginas que terão maior peso para o esforço de globalização. Depois de localizar suas páginas principais, você pode reequilibrar seu orçamento e considerar o que vem a seguir. Alguns de seus conteúdos principais podem não ser apenas texto em uma página. Podem ser vídeos que precisam ser legendados ou dublados. Podem ser banners que são, na verdade, arquivos gráficos.

Seu parceiro de localização deve ser capaz de acomodar todas essas necessidades técnicas e diferenciadas. Uma equipe de projeto e engenharia completa pode lidar com tarefas de localização não textuais imediatamente e integrá-las a um mecanismo de controle centralizado na mesma plataforma que outros membros da equipe de localização estão usando. Da mesma forma, se você estiver escolhendo o parceiro dedicado certo, o gerenciamento de qualidade pode ser incorporado à própria plataforma, economizando tempo e esforços valiosos.

Reforce sua identidade de marca global

À medida que avança na tradução, sua marca deve permanecer consistente. Você precisa de porteiros que possam decidir até que ponto a marca pode ser alterada e como ela ficará em diferentes locais.

Você pode manter certos elementos identificados pela marca em inglês, enquanto outros conteúdos podem precisar de uma reinterpretação completa, que geralmente chamamos de transcriação. Essas questões são exclusivas do marketing e é comum que colegas de equipe no país, como relações públicas ou empresa de marketing local, desempenhem um papel. É fundamental tomar decisões o quanto antes sobre os fatores fundamentais da marca e as possibilidades de flexibilidade. Uma plataforma automatizada pode desempenhar um papel importante no fortalecimento de sua marca durante sua jornada de localização. Ele também atua como uma fonte constante e atualizada da verdade para seus muitos colaboradores e para a ampla variedade de conteúdo que você possui nele.

Aqui, novamente, há uma grande vantagem em incorporar esse componente antecipadamente. Seus parceiros locais podem estar envolvidos na criação e aprovação de terminologia e guias de estilo para equilibrar a integridade da marca e do mercado local.

Eles podem avaliar a viabilidade de palavras-chave em mercados-alvo. E as bases de termos em evolução que são integradas a esse sistema de gerenciamento de conteúdo da comunidade se tornam algumas das garantias mais importantes para a veracidade e consistência de sua marca. para aprovar ou rejeitar o conteúdo - em vez de se envolver em uma laboriosa planilha embaralhada por e-mail.

Você precisará de uma hierarquia de aprovação explícita e uma compreensão de quem tem permissão para alterar o quê. Pode ser complicado no campo do marketing, mas você pode esperar eficiência quando a comunicação e a colaboração são suportadas por automação e uma plataforma centralizada.

Encontre um parceiro de localização que ofereça serviços abrangentes

O marketing de conteúdo global é um esforço de equipe que vai muito além da simples tradução de seu conteúdo. Um parceiro de localização que forneça uma plataforma capaz de acomodar todos os membros da equipe economizará seu tempo. Pode até poupar a necessidade de gerenciar atividades de localização. Isso garantirá o uso eficaz do seu dinheiro, mantendo o conteúdo da mais alta qualidade em diversos mercados.

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