Mesmo que não exista um sistema perfeito que funcione entre indústrias ou empresas, o objetivo com qualquer processo de tradução deve ser a localização funcional. Em vez disso, seu foco deve ser chegar a um nível onde seu conteúdo ressoa em cada idioma que você aborda. Quando você atinge o status funcional, você pode colher todos os benefícios do marketing de conteúdo localizado. 

Muitas empresas dependem de programas sem brilho que não recriam efetivamente seu marketing para públicos estrangeiros. Em vez disso, eles traduzem conteúdo palavra por palavra e assumem que funcionará, já que é isso que a maioria das agências de tradução suportam. Eles raramente são capazes de oferecer orientação de marketing em cima da experiência linguística, e é por isso que tomamos uma abordagem mais aprofundada para o marketing de conteúdo localizado que ajuda nossos clientes a desfrutar de uma ampla gama de vantagens. 

A Importância das Palavras-Chave no Marketing de Conteúdo Localizado

Embora campanhas e slogans pareçam importantes, a verdade é que uma boa estratégia de marketing internacional online se concentra em palavras-chave. Estes atuam como as migalhas de pão que trazem os usuários para o seu site. Quando pesquisam uma palavra ou frase, eles vêem os sites no topo dos resultados da pesquisa como os mais autoritários e confiáveis.

Muitas vezes, palavras-chave no marketing localizado são negligenciadas porque os gerentes de projeto podem assumir que sua estratégia de SEO em inglês continuará quando, na realidade, pode não funcionar para esse mercado. Considere um provedor de Software as a Service (SaaS) que usa a palavra “plataforma” ao se referir ao seu produto. Os consumidores ingleses usarão essa palavra ao procurar algo para satisfazer suas necessidades. 

No entanto, em alguns idiomas, a plataforma de palavras não tem contrapartidas diretas no mercado SaaS. É usado para se referir a uma estrutura e se você usar o equivalente a “plataforma” nesses idiomas, seus resultados de SEO fariam mal. Ou ninguém procuraria por esse produto, ou você comercializaria para o grupo de consumidores errado. Se você quiser ter sucesso com uma estratégia de palavras-chave, você terá que se adaptar ou recriar. 

Adapte-se

Quando você se adapta, você mapeia todas as suas palavras-chave e pesquisa os mercados estrangeiros para encontrar os equivalentes mais relevantes. No exemplo da plataforma, você pode optar por tratar essa palavra como “serviços online” para se conectar com aqueles no mercado para um programa SaaS. 

Recriar

Esta é a opção menos preferível, pois é cara. Você contrataria uma equipe de SEO nesse mercado e faria com que eles recriassem toda a sua campanha de marketing de conteúdo específica para aquela região. Em alguns casos, isso oferecerá melhores resultados, mas é um grande investimento, por isso é vital atingir uma região de alto potencial. 

Palavras-chave ruins podem até impactar o tom do seu conteúdo e ter um impacto negativo em certos mercados. Por exemplo, se você escrever um blog muito informal, uma tradução direta pode resultar em um resultado igualmente informal em língua estrangeira. Isso pode não funcionar em mercados onde os clientes esperam comunicações altamente formais de um negócio. Por essa razão, as melhores estratégias se adaptam quando podem, mas recriam com consideração seu público-alvo específico.

Tomamos essa abordagem revisando a estratégia atual de SEO de nossos clientes e mapeando essas palavras-chave para as mais eficazes em sua linguagem de destino, em vez de traduzi-las diretamente. Adicionamos esse mapa a um glossário dentro de nossa plataforma para que, quando os linguistas atualizem o conteúdo, eles receberão sugestões desse glossário, permitindo que eles se adaptem ou até mesmo recriem conteúdo conforme necessário. Através dessa estratégia, podemos ajudar nossos clientes a desfrutar de uma ampla gama de benefícios de marketing de conteúdo localizado. 

Os benefícios de uma estratégia forte

Com o rastreamento adequado de palavras-chave, as empresas podem ver muitas vantagens da localização de marketing de conteúdo que pagarão dividendos. 

  • SEO preservado: As pessoas pagam milhares , às vezes milhões, de dólares por estratégias de marketing conteúdo. Usar um programa de tradução com um foco pesado no mapeamento de palavras-chave ajuda a preservar esses esforços e ampliar os orçamentos. 
  • Entrada simplificada no mercado: conteúdo do site pode ser a primeira experiência do seu público estrangeiro com a marca. Uma estratégia robusta ajudará a causar uma boa impressão inicial que impulsionará o sucesso de novos lançamentos de mercado. 
  • ROI aumentado: Uma estratégia palavra por palavra provavelmente não fornecerá retornos significativos, e recriar toda a campanha será caro – qualquer cenário resulta em um ROI baixo. Um programa que leva em conta o mapeamento de palavras-chave oferece o melhor ROI, pois aproveita o que você tem enquanto ainda adapta seu conteúdo ao mercado. 
  • Consistência da marca: Content transmite um tom que dá uma impressão de sua marca. Se você quer uma reputação de marca consistente, você deve se concentrar em uma estratégia que preserve as palavras-chave que você usou para construí-la. 
  • Gestão simplificada: Usar ferramentas que aproveitam um glossário alimentado por palavras-chave mapeadas torna muito mais fácil criar uma estratégia que incorpore SEO, integridade da marca e o ROI geral do projeto. 

O marketing de conteúdo localizado pode lhe dar um grande impulso à medida que você expande. Se você se concentrar nas palavras-chave certas para ressoar com o seu mercado-alvo, você verá benefícios relacionados à redução de custos, marketing mais impactante e maior sucesso geral. 

Bureau Works ajuda sua estratégia de marketing de conteúdo localizado, fornecendo mapeamento de palavras-chave que permite que você realize um ROI mais alto. Para discutir nossos benefícios, contamos nossa equipe.  

Published On: setembro 1st, 2021 / Categories: Contenção de Marketing, Estratégia de Localização /

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