Qu'est-ce qu'un test de localisation ?

La localisation est une étape commerciale cruciale pour les entreprises qui cherchent à se développer sur de nouveaux marchés. Cela garantira que votre contenu répond aux normes d'une région spécifique et augmentera la popularité de votre marque sur ces marchés.

La référence en matière de qualité de traduction augmente régulièrement à mesure que de plus en plus de marques natives publient leur contenu. Une localisation de qualité est la clé pour rendre votre contenu naturel et lui permettre de suivre le rythme de ses rivaux natifs.

La meilleure façon d'offrir aux consommateurs une expérience utilisateur exceptionnelle et de concourir pour le succès sur le marché consiste à intégrer un processus de test de localisation dans votre stratégie de localisation. Comprendre les tests de localisation et comment ils peuvent rationaliser votre entrée sur le marché vous rapprochera du succès sur le marché sans retards inutiles.

Qu'est-ce que le test de localisation et comment ça marche ?

Les tests de localisation sont un processus qui vérifie la fonctionnalité et l'exactitude de la traduction du contenu avant de lancer un produit sur le marché. Un bon processus de test de localisation vérifie les erreurs techniques et protège l'intégrité de la marque en confirmant que le contenu répond aux normes culturelles et linguistiques de l'utilisateur final. Ce point de contrôle est essentiel pour que l'expérience de l'utilisateur donne l'impression que le produit a été créé en pensant au consommateur.

Bien qu'il n'existe pas de processus universel pour les tests de localisation, le contenu est généralement soumis à un examen qui l'analyse selon des normes techniques et culturelles pour s'assurer que la traduction et les fonctionnalités sont à la hauteur, corrige les erreurs et intègre le contenu pour le lancement de produit.

La plupart des entreprises utilisent également un système à trois niveaux pour catégoriser la gravité des erreurs détectées. La gravité un est généralement utilisée pour désigner toute erreur qui empêcherait le lancement du produit et doit être corrigée immédiatement.

La gravité 2 correspond à des erreurs qui n'entravent pas le lancement du produit, mais qui doivent être traitées rapidement. La gravité trois se concentre sur les erreurs suffisamment mineures pour être examinées dans les meilleurs délais. Avec ces processus à l'esprit, la meilleure stratégie de localisation intègre les tests de localisation dès le début pour éviter les retards et établir un retour d'information précoce pour les traductions de contenu, accélérant ainsi les futurs tests de localisation.

Pourquoi les tests de localisation sont-ils importants ?

Les entreprises ont tendance à considérer les tests de localisation sur deux spectres différents. Les premiers comprennent l'importance d'avoir un contenu de qualité avant le lancement et subissent des tests de localisation approfondis pour s'assurer que leur produit répond aux objectifs d'utilisateur final de leur marché spécifique. Bien que cette approche puisse prendre un temps considérable, c'est le meilleur moyen de vérifier que le contenu émerge sur de nouveaux marchés avec les meilleures chances de réussite et de croissance des revenus.

La partie adverse affirme que les tests de localisation peuvent être effectués après le lancement du produit en corrigeant les erreurs signalées par les consommateurs. Cette deuxième approche, combinée à des entreprises qui ne réalisent pas les tests de pré-lancement, a entraîné plusieurs erreurs importantes. Voici quelques exemples notables :

• Coors a lancé une campagne "Turn it Loose" sur le marché espagnol qui se traduisait par "Souffrez de diarrhée".
• Pepsi a commencé son lancement en Chine avec un slogan, "Pepsi vous ramène à la vie", qui était censé être une remarque revitalisante, mais a plutôt été interprété dans le sens plus littéral de "Pepsi ramène vos ancêtres de la tombe" par consommateurs chinois.

• KFC est entré sur les marchés chinois avec son slogan américain "Finger Licking Good", qui a été traduit par "Eat Your Fingers Off".
• Parker Pen a lancé sa marque sur les marchés mexicains avec le slogan : "Il ne fuira pas dans vos poches et vous embarrassera", qui a été traduit par "Il ne fuira pas dans vos poches et vous rendra enceinte".
• L'American Dairy Association a également pénétré les marchés mexicains avec son slogan "Got Milk", qui a été traduit par "Are You Lactating ?"

Bien que ces erreurs soient désormais considérées comme risibles, les entreprises impliquées ont dû travailler dur pour retrouver leur compétence sur ces nouveaux marchés. Ces oublis retardent le succès du produit sur le marché et engendrent des dépenses importantes pour rétablir la confiance dans une marque.

Profitez des avantages des tests de localisation

Travailler avec une plate-forme de gestion de la localisation établie peut vous fournir un partenaire qui vous aidera à comprendre ce qu'est le test de localisation et à mettre en œuvre les meilleures pratiques dans une stratégie de localisation réussie pour l'adaptation ton produit. Une excellente plate-forme disposera de linguistes hautement compétents pour traduire votre matériel et d'un processus de révision et de test approfondi qui comprend des cadres supérieurs et des réviseurs locaux pour confirmer que votre marque peut rivaliser avec les entreprises locales sur n'importe quel marché.

Bureau Works est une plate-forme leader du secteur qui croit en la mise en œuvre de tests de localisation approfondis dans tout stratégie de localisation pour vous aider à faire de votre produit un concurrent performant sur le marché. Contactez notre équipe pour en savoir plus sur nos processus et fonctionnalités de localisation.{ 13}