Pourquoi la localisation est-elle importante en 2022 ?

Pourquoi la localisation est-elle importante ? 2022 apporte une nouvelle ère de numérisation à laquelle de nombreuses entreprises ne s'attendaient pas. Le besoin accru de contenu numérique combiné à l'interaction avec les clients rend la localisation plus critique que jamais. Les consommateurs veulent se rapporter à un contenu qui semble avoir été écrit spécialement pour eux. Les entreprises modernes opèrent de plus en plus dans un paysage mondial et sont prêtes à s'attaquer à différents marchés. C'est la clé d'une croissance et d'une expansion rapides. Cependant, une approche globale « générale » n'est tout simplement pas suffisante pour voir des résultats durables. La localisation du contenu touche le cœur et l'esprit d'un public potentiel. Les consommateurs sont beaucoup plus susceptibles de faire des achats si le contenu qui les motive est traduit dans leur langue maternelle. Par conséquent, la localisation est la réponse.

Pourquoi la localisation est-elle importante ?

Se développer sur un nouveau marché est plus facile à dire qu'à faire. La localisation implique plus que la simple traduction du contenu dans une autre langue. Il garantit que tout contenu qu'un consommateur utilise pour en savoir plus sur votre produit ou service est traduit avec précision pour trouver un écho auprès du public. Plus les marques évoluent, plus elles savent comment hyper-segmenter leur base de consommateurs en fonction de la démographie. Il en est de même pour la localisation. Par exemple, une entreprise peut commencer par utiliser l'espagnol international générique, mais en fonction de la démographie de ses clients, elle devra peut-être différencier l'espagnol en Argentine de l'espagnol en espagnol. Mexique rapidement. Ils pourraient même avoir besoin d'aller plus loin et d'identifier différentes tonalités pour différentes gammes de produits ou aspects de la marque et de l'entreprise. Il est essentiel de commencer petit et large et de travailler avec un cadre interactif qui vous permet de doubler vos investissements gagnants.

L'effet positif de la localisation

Un processus de localisation solide facilite grandement la transition vers de nouveaux marchés. L'absence de détails critiques lors de la localisation du contenu peut entraîner un manque d'engagement des consommateurs, une perte de revenus ou la réputation de la marque. Cependant, les avantages de la localisation apportent de nombreux avantages positifs pour les entreprises.

Expansion du marché

La diffusion de contenu dans une seule langue néglige des millions de consommateurs potentiels. Se rapporter à un marché cible est ce qui stimule la croissance de l'entreprise. Commencez par un marché cible initial et priorisez le contenu important pour ces consommateurs. Une stratégie de localisation peut aider une marque à passer à la localisation multilingue par la suite.

Augmentation des revenus

L'élargissement de la portée du marché s'accompagne d'un potentiel d'augmentation des revenus. Mais la localisation doit être bien faite pour voir un retour. La localisation facilite l'expansion tout en respectant le budget afin d'éviter des erreurs coûteuses ou des retards ultérieurs.

Confiance vis-à-vis de la marque

Localisation du contenu pour trouver un écho auprès d'un marché ciblé renforce la confiance des consommateurs potentiels et montre que la marque se soucie suffisamment de répondre à leurs besoins. Une enquête Edelman menée auprès de 16 000 personnes dans huit pays différents a révélé que 81 % des consommateurs pensent que la confiance dans la marque est essentielle à leur décision d'achat. Les consommateurs qui font confiance à une marque sont deux fois plus susceptibles d'acheter un produit que ceux qui ne le font pas. Prenez Apple, par exemple ; Les Américains se précipitent pour acheter le dernier produit Apple, que leur produit actuel fonctionne toujours ou non. Cette fidélité est due au fait qu'Apple s'est forgé une réputation auprès de ses consommateurs en tant que produit de la plus haute qualité, le plus fiable et le plus facile à utiliser. Apple a réussi à rester cohérent avec l'image de marque en plus de produire un produit fiable en permanence. Bien qu'il puisse être accessible à la plupart des Américains d'acheter le dernier produit, l'achat d'un nouveau produit Apple dans d'autres pays peut prendre jusqu'à trois mois de revenus. Par exemple, au Brésil, l'iPhone 13 128 Go coûte environ 1 450 $. Il faudrait au consommateur moyen au Brésil travailler 97 jours pour s'offrir cet appareil. Hong Kong propose le même appareil pour 8 $ ; cependant, le consommateur moyen peut obtenir un nouvel iPhone après seulement sept jours de travail. Les consommateurs qui économisent pendant des mois pour s'offrir un produit devront faire confiance à la marque pour se convertir. Avant de vous développer sur de nouveaux marchés, tenez compte des coûts, des revenus et de la fidélité à la marque pour cibler votre public avec précision.

Développer une stratégie de localisation qui fonctionne

Comprendre la profondeur de la localisation implique de créer une stratégie de localisation concrète. Prendre le temps nécessaire pour commencer à discuter des efforts de localisation tôt dans le processus permet aux entreprises d'entrer sur n'importe quel nouveau marché de manière efficace et économique. Voici trois étapes pour vous aider à démarrer.

#1 Évaluez la portée de votre projet

Comprendre la portée d'un projet de localisation donne une meilleure idée du coût et des problèmes potentiels qui pourraient survenir ultérieurement. Quel contenu doit être traduit et dans quelles langues souhaitez-vous le traduire ? Commencez par votre site Web et élargissez-le à d'autres formes de contenu à partir de là.

#2 Utilisez les bons outils

Comprendre quels outils technologiques sont nécessaires pour créer un système complet de gestion de la traduction pour tout projet de localisation est la première étape pour vous aider à répondre à vos besoins. buts. Demandez-vous : avez-vous un système de gestion des traductions ? Ce système permet aux éditeurs de traduction d'effectuer et de surveiller les travaux de traduction et l'analyse des fichiers pour transformer les fichiers en formats adaptés à la traduction. Un système de gestion de la traduction comprendra également des mémoires de traduction et des glossaires pour des traductions optimisées. Les systèmes de gestion terminologique sont des outils conçus pour identifier et stocker le contenu précédemment traduit afin d'augmenter l'efficacité des traductions et d'assurer une tonalité de marque cohérente dans tous les projets de traduction. Lors de l'utilisation des bons outils de traduction, il est également essentiel d'effectuer des contrôles d'assurance qualité pour suivre et résoudre les problèmes. avant la publication du contenu. Cette étape évitera à votre entreprise de faire des corrections plus tard.

#3 Choisissez le bon partenaire de traduction

La localisation est un processus compliqué qui ne doit pas être réalisé seul. De nombreuses pièces mobiles doivent être prises en compte. Un partenaire de traduction qualifié possède les compétences et les connaissances nécessaires pour vous guider sur la voie de la satisfaction des consommateurs. Chez Bureau Works, nous avons créé une plate-forme de gestion de la localisation qui combine les outils technologiques de traduction innovants dont vous avez besoin en 2022 et qui fonctionnent ensemble pour rendre les traductions plus prévisibles et aussi simples que possible. Notre service de bout en bout englobe la traduction, la terminologie, la qualité et la gestion commerciale dans un seul système. Notre système peut être adapté pour répondre aux objectifs actuels et vous aider à les élever pour répondre à vos normes de localisation dans l'une de nos 134 langues prises en charge.Pourquoi la localisation est-elle importante ? Bureau Works peut aider votre organisation à comprendre le besoin de localisation en 2022 et vous aider à élaborer une stratégie qui fonctionne. Contactez notre équipe dès aujourd'hui pour commencer.