Comment faire des tests de mondialisation
Localiser un produit pour s'adapter à un nouveau marché est un facteur de succès important, mais comment décidez-vous où adapter votre produit ?
C'est là qu'intervient la mondialisation. Lors de la planification de lancements commerciaux rentables et évolutifs, la mondialisation équivaut à une vue d'ensemble, mais elle ne consiste pas uniquement à créer une stratégie de mondialisation initiale.
Il faut également procéder à des essais de mondialisation pour mesurer l'efficacité de la stratégie et l'adapter, le cas échéant. Comprendre le fonctionnement des tests de globalisation peut vous aider à améliorer les chances de réussite de votre stratégie de globalisation.
Qu'est-ce que la mondialisation ?
Bien qu'il n'existe pas de définition universellement acceptée des tests de mondialisation, il s'agit en fin de compte du processus de test de l'acceptation et de la croissance du marché. Une première stratégie de mondialisation teste l'analyse de rentabilité de la localisation d'un produit sur différents marchés.
Il prévoit un processus de localisation et de lancement sur le marché pour générer le plus de bénéfices. Les tests de globalisation évaluent le processus réel pour s'assurer qu'il est sur la bonne voie pour être un lancement rentable et modifient la stratégie si elle ne respecte pas l'objectif de profit global. La mondialisation est la stratégie commerciale qui permet l'internationalisation, qui prépare un produit pour tous les lancements viables sur le marché, et la localisation, qui adapte un produit à des marchés spécifiques.
La mondialisation est une planification stratégique, l'internationalisation est tactique et la localisation est un niveau de mise en œuvre plus « démarré sur le terrain ». Dans le processus d'essai, la mondialisation met l'accent sur l'essai du marché et de la scalability. À l'inverse, les tests d'internationalisation se concentrent sur le test de l'adaptabilité des produits sur différents marchés. Il est centré sur les tests fonctionnels, comme vérifier si le formatage des dates et de l'heure s'adapte automatiquement à divers emplacements géographiques. Le troisième processus de test, le test de localisation, prend en compte des problèmes plus techniques, tels que les importations/exportations de chaînes, les problèmes de saut de ligne, la mise en forme de la traduction, etc. La combinaison des trois crée un processus de test complet qui aide à garantir l'intégrité et la rentabilité d'un produit.
Mondialisation
Stratégique
Rechercher et tester les données démographiques, les dépenses et les marges bénéficiaires attendues pour plusieurs marchés
Internationalisation
Tactique
Analyse et teste la fonctionnalité et l'adaptabilité des produits pour plusieurs marchés et langues
"Boots on the field"/Technique
Met en œuvre et teste les processus d'ingénierie des fichiers et la précision et l'acceptabilité de la traduction/du contenu
Qu'est-ce que le processus de test de globalisation ?
Étant donné que la mondialisation se concentre sur l'avantage financier d'initier la localisation du produit, le processus de test résout tous les aspects qui pourraient diminuer cet avantage. Un processus efficace d'essai de la mondialisation pourrait inclure :
- Tester si le produit peut être facilement localisé dans plusieurs langues sans avoir besoin d'une refonte complète pour optimiser les dépenses
- Évaluer la précision des frais généraux projetés et ajuster les budgets pour les futures entrées sur le marché
- Évaluer comment les clients réagissent à la conception actuelle du produit avec des produits bêta ou après le lancement
- Réorganiser les nouvelles stratégies de mise sur le marché en fonction des réponses antérieures du marché
- Classer la rentabilité des marchés pour ajuster les plans de mise à l'échelle
L'aspect le plus crucial de tout processus de test de globalisation est l'adaptabilité. Bien que l'anticipation et la préparation soient des points essentiels dans une stratégie de mondialisation, le processus de test doit facilement adapter la stratégie pour refléter toute évolution du marché susceptible d'entraver le succès de votre produit.
Pourquoi les tests de globalisation sont-ils importants ?
Les essais de mondialisation sont le seul moyen de valider les décisions du marché fondées sur la recherche initiale. Quelle que soit la profondeur de la recherche avant l'entrée sur le marché, il n'est jamais garanti que le marché réagira comme prévu à votre produit. Tester à quel point les développements s'alignent sur la planification initiale peut vous aider à ajuster la stratégie si les dépenses dépassent le lancement ou si les consommateurs ne s'engagent pas autant que prévu avec le produit.
Cela peut également fournir des informations précieuses pour modifier la stratégie des futurs lancements, en évitant les mêmes mésaventures. Si tout se déroule comme prévu, les tests de globalisation peuvent être un excellent moyen de valider les méthodes de recherche de votre entreprise et de vous maintenir sur la bonne voie pour de futurs succès sur le marché.
Alors que les marchés évoluent en permanence, le fait d'intégrer sérieusement les tests de mondialisation dans votre stratégie peut aider votre entreprise à évoluer avec eux. Travailler avec une plate-forme de gestion de la localisation avec une meilleure compréhension des obstacles à la mondialisation possibles et de la manière de les éviter peut vous aider à être plus proactif dans la réalisation de vos objectifs de mondialisation, en vous préparant à une localisation réussie des produits sur des marchés choisis. Cela donne également du temps pour entreprendre d'autres tâches nécessaires au lancement de votre produit à temps.
Bureau Works est une plateforme collaborative qui peut travailler avec vous pour mettre en œuvre votre stratégie de mondialisation et l'adapter selon les besoins pour le succès sur le marché mondial. Pour en savoir plus sur nos produits et outils, contactez notre équipe.
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