Concevez votre stratégie d'expansion internationale pour surpasser la concurrence

La plupart des entreprises ne considèrent une stratégie d'expansion internationale que parce qu'elles se trouvent dans une position où elles doivent le faire. Elles peuvent être en difficulté sur le marché national, avoir atteint un plateau commercial ou avoir repéré une nouvelle opportunité de marché qu'elles ne peuvent pas se permettre de manquer. Mais lorsque le temps est essentiel, la stratégie de localisation peut devenir beaucoup plus difficile.

Pour éviter cette erreur courante, il est préférable de commencer tôt et petit en ce qui concerne la localisation. Si vous prévoyez une croissance et une expansion sur le marché international dès le départ, cela sera plus facile lorsque vous serez prêt à exécuter. Avec cette méthode, vous obtiendrez des informations plus pertinentes sur le processus, une meilleure traction en marketing et en référencement, ainsi qu'un meilleur retour sur investissement (ROI) en matière de localisation.

Comment commencer la localisation tôt vous donne un avantage concurrentiel

Commencer tôt votre stratégie de localisation est le meilleur moyen de prendre de l'avance sur la concurrence. Avec cette méthode, vous obtiendrez des informations plus significatives sur le processus, une meilleure traction en marketing et en référencement, et un meilleur retour sur investissement (ROI) en matière de localisation. Comment commencer la localisation tôt vous donne un avantage concurrentiel. Cela signifie créer vos plans lorsque votre marque est encore en croissance plutôt que lorsque vous atteignez un plateau. Voici quelques façons dont la localisation précoce vous donne un avantage : Voici quelques façons dont la localisation précoce vous donne un avantage:

• Une meilleure visibilité SEO: Vous pouvez rédiger régulièrement du contenu, mener des campagnes marketing et obtenir des backlinks prestigieux pour obtenir un avantage SEO, mais vous ne pouvez pas changer l'âge de votre contenu. Le contenu ancien bénéficie d'un avantage dans le classement des mots-clés, donc plus tôt vous commencez à publier du contenu dans une langue étrangère, plus vous avez de chances de bénéficier des avantages de l'ancienneté.
• Un retour sur investissement plus élevé : Une campagne de localisation lente et régulière qui évolue avec vous est bien plus rentable qu'une campagne massive. Traduire des milliers de pages en une seule fois est bien plus coûteux que de traduire une seule page à la fois. De plus, cette seule page que vous traduisez commence à rapporter dès le premier jour, tandis qu'il pourrait falloir des années pour qu'un projet de traduction majeur se rembourse.
• Plus facile à surmonter la courbe d'apprentissage: Il y aura toujours une courbe d'apprentissage en ce qui concerne la traduction. Vous pouvez commencer votre projet sans utiliser de glossaire, par exemple, et ensuite vous rendre compte que vous en avez besoin. Si vous n'avez traduit que quelques pages, il est facile de rectifier le tir. Si vous avez des milliers de pages, cependant, c'est beaucoup plus difficile. Plus vous localisez, plus vous apprenez. Commencer petit vous permet de tirer le meilleur parti de cette connaissance.
• Crédibilité supérieure: L'entreprise qui peut offrir une page web dans la langue cible du client sera celle en laquelle il aura confiance en premier. Même en proposant seulement quelques pages dans la langue maternelle du client, votre entreprise peut bénéficier d'un renforcement de sa crédibilité qui incitera le client à choisir votre entreprise plutôt que la concurrence.
• Une meilleure compréhension des clients : Publier du contenu dans une langue spécifique peut vous donner un aperçu des pensées et opinions de ce groupe démographique à l'égard de votre marque. Ces données peuvent être utilisées pour vous aider à prendre des décisions plus significatives lorsque vous envisagez de vous développer sur des marchés spécifiques. Par exemple, si vous avez une page web en français et en espagnol, et que seule la version espagnole génère du trafic, vous saurez dans quelle langue vous devrez investir et cibler en premier.

Il n'y a presque aucun inconvénient à commencer un projet de localisation avant que votre marque ne devienne grande et ne devienne infiniment plus complexe à mondialiser. Il existe quelques étapes simples que vous pouvez prendre dès le début pour vous assurer que lorsque viendra le moment de vous lancer dans une campagne marketing à grande échelle, vous serez prêt.

Établir les bases d'une stratégie d'expansion internationale

La construction d'une base pour l'expansion internationale ne doit pas être trop compliquée ; tout ce que vous avez à faire, c'est vous assurer d'avoir tout ce dont vous avez besoin en place lorsque viendra le moment de traduire et de publier du contenu pour une nouvelle région. Voici quelques idées pour simplifier le chemin vers de nouveaux marchés :

• Alignez le glossaire/lexique: Le meilleur moment pour préparer le glossaire et le lexique d'entreprise est avant qu'ils ne soient nécessaires. Établir la voix, le ton, les campagnes et autres contenus de la marque à l'avance aide à créer une source unique de vérité pour toutes les traductions ultérieures.
• Nettoyez votre code: Établir une politique cohérente pour le traitement des variables, des commentaires, du texte structuré et d'autres subtilités de codage garantira une transition plus facile vers une autre langue ultérieurement. Les commentaires peuvent également fournir le contexte nécessaire aux traducteurs, ce qui rendra le travail futur plus précis dans chaque langue.
• Tirez parti de la traduction automatique : La traduction automatique est un excellent outil à utiliser lors de l'établissement d'une référence pour la demande. Traduire seulement quelques pages web ou morceaux de contenu, puis surveiller les résultats vous montrera où concentrer vos efforts futurs. De plus, si vous utilisez une plateforme de traduction automatique avancée, vous pouvez la former pour qu'elle devienne meilleure et plus précise au fil du temps.
• Choisissez une plateforme : Une plateforme de gestion de la localisation vous aidera à contrôler votre flux de travail et à gérer votre projet. Idéalement, vous voudrez sélectionner une plateforme qui offre une solution de bout en bout et qui peut s'intégrer à votre système de gestion de contenu ainsi qu'à d'autres plateformes nécessaires.
• Établir des leaders régionaux: Une fois que vous avez choisi un marché, vous aurez besoin d'un interlocuteur unique pour tous les futurs travaux. Sans cela, il y aura probablement des opinions et des idées contradictoires parmi les gestionnaires, ce qui peut rendre difficile la gestion et l'achèvement des projets.

Votre stratégie d'expansion internationale sera beaucoup plus gérable et réussie si vous commencez petit et tôt avec une base solide qui favorise la croissance et offre une évolutivité. Cela vous permettra d'entrer rapidement sur de nouveaux marchés et de gérer avec succès les défis d'un lancement mondial.

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